华西都市报 -A2 读四川-
A2读四川
  • ·西三角企业品牌影响力报告重磅发布
  • ·“西三角企业品牌影响力百强榜”助推企业品牌意识增强
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  • ·西部经济在成长,企业在腾飞
  • ·2019西三角企业品牌影响力百强
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西部经济在成长,企业在腾飞

大咖齐聚成都共话品牌创新与重塑

几位嘉宾在“品牌创新与价值重塑”论坛上分享观点。

  在品牌竞争的时代,品牌的内涵和表现形式在不断改变,品牌创新才能使企业寻求更大的发展空间。在2019第二届西三角品牌大会现场,行业专家、学术代表以及企业领袖等组成超级品牌导师团,分享自身品牌创新与重塑之路,为西部的企业以及创业者提供最强观点。

红旗连锁党委书记、董事长曹世如:
做长久不衰的优质品牌 要有久久为功的魄力

  成立快20年的红旗连锁,目前门店已超过3000多家,成为了家喻户晓的品牌和好“邻居”。作为公司党委书记、董事长,曹世如说:“很高兴封面新闻举办这个论坛,让企业家们进一步的对品牌有更好的认识,红旗连锁作为中国唯一的便利超市上市公司,在品牌建设上做了多个方面的努力。”
  她认为,企业要不断优化商品结构、不断改造门店,才能给消费者营造更好的消费环境。充分利用科技大数据的力量、提高商品质量、践行社会责任,也都是一个品牌受广大消费者认可的关键因素。“企业越大责任越大,比如说救灾、精准扶贫,红旗连锁4次收购都是民族企业,能够帮助解决员工安置问题,这就是社会责任的体现。”
  最后,曹世如表示,如果要坚持不懈做成一个更好的品牌、长久不衰的优质品牌需要的是久久为功,不能投机取巧,一定要善作善为,才能实现品牌价值的最大化。

郎酒集团党委书记李明政:
品牌推广就是对消费者的表白和示爱

  在主题论坛上,郎酒集团党委书记李明政表示品牌要有精准定位才能讲好故事,而品牌推广实际上是对消费者的表白和示爱。
  媒体的形式在变,产品也在变,但基础不会变。李明政提到,曾经有位酒界泰斗说做酒要顾忌五个方面的内容:良好的天然环境、可靠的质量保证、传统的消费心理、广泛的公关活动、积极的市场竞争,而这5句话对郎酒集团很有激发。
  李明政表示,郎酒集团从2017年开始对品牌进行了重新的梳理和定位,有2个有价值的方面。
  首先是利用精准定位,用头部资源讲好品牌故事,李明政说:“我们说青花郎是两大酱香酒之一,大家就记住了这个定位,所以要根据不同的品牌调性做不同的传播”。
  另外,李明政还认为文字、图像、声音、造型、线条等等就是品牌的外衣,“只是时间地点不同,穿不同的衣服而已,我们品牌推广实际上是对消费者的取悦,是表白和示爱。所以做品牌要取得消费者内心的认可,万万不可粗心大意,一定要做到极致。”

小龙坎控股集团副总经理荣幸:
品牌发展到最后是终端供应链的竞争

  从1家店发展到1000家店,三年时间打造了全产业链覆盖,小龙坎在打造品牌方面的秘诀是什么?
  荣幸说,小龙坎在品牌的价值与重塑上面,做了两点,第一个就是传承,第二个就是创新。
  传承是传承了传统文化,然后秉承了川西的文化。其次就是创新。“我们用了新的技术、新的工具、新的研发、新的团队、新的模式。”荣幸介绍,小龙坎在传承的过程中也一直在探索,到底应该传承的是一种文化精神,还是品牌的内核。
  在荣幸看来,小龙坎也正是秉承着传承和创新的这两条思路,让这个品牌一直在不断更新。“这是时代给予我们的机遇,是时代催生了我们,我们也要把握好这样的机遇,让企业做得更好。”

自贡彩灯文化传播运营有限公司副总经理钱虹:
自贡灯会成功秘籍就是品牌历史的坚守、传承与创新

  自贡灯会有近千年的悠久历史,被誉为“天下第一灯”,自贡是凭借什么秘诀持续不断地擦亮灯会这块金字招牌的?自贡彩灯文化传播运营有限公司副总经理钱虹表示,自贡灯会的成功秘籍就是品牌历史传承,恒定的初心和不断的创新!
  自唐宋以来,自贡地区就有新年赏灯的习俗,至今近千年历史。自1964年自贡市政府组织举办首届迎春灯会起,自贡灯会逐渐走上探索“振兴自贡经济,让自贡走向世界”的发展之路。
  自贡彩灯人用55年的时间坚守初心,在彩灯公园举办了7届迎春灯会和25届国际恐龙灯会,每年春节接待游客超200万人次。自贡灯会作为非物质文化遗产,在国家对外文化交流的战略布局当中,如今已站在中国文化走出去的前沿阵地。“我们始终以‘讲好中国故事,传播好中国声音’的责任和理念,去实践中华文化传承和传播的光荣使命。”
  钱虹表示,目前自贡彩灯企业有900多家,年产值达到50亿元,占据国内80%、国际90%以上的市场份额,“全球有灯会的地方就有自贡人的身影!”整个彩灯产业的蓬勃发展随着自贡灯会不断壮大。

中国国家品牌网副总裁韩冰:
推动成立世界品牌联盟 做大做强品牌经济

  中国国家品牌网作为专业品牌机构,副总裁韩冰围绕如何持续打造经典品牌做了分享。
  新的传播环境给品牌打造带来了新的挑战,草根品牌不断诞生,但可能转瞬即逝。韩冰表示,在品牌经济时代,品牌已成为市场运营的有效手段,品牌竞争也日益加剧。而提升品牌意识、培育品牌、提升品牌价值、增加品牌竞争力,是每个经典品牌发展的必由之路。
  “品牌价值评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式,是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。”近年来,我国积极推动品牌建设,加强品牌价值理论研究,已取得了重要国际突破和成果。韩冰介绍,针对美国发布的世界品牌评价百强榜科学性不够的问题,2012年,我国同美国、德国提出了以“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五个要素为基础的品牌价值发展理论。
  韩冰说,品牌评价国际标准已于今年5月份正式发布,当下我国正在推动成立世界品牌联盟,下设国际品牌科学院,未来将按照品牌评价世界标准,由国际科学院向全球发布“世界品牌榜”。
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  记者朱珠 申梦芸摄影雷远东