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在线旅游巨头之争再次升温?

腾讯领投 马蜂窝完成2.5亿美元融资

  

■天府早报记者 冷宏伟

  主打旅游攻略的马蜂窝又披露了新的融资进展。近日,马蜂窝旅游网宣布完成2.5亿美元新一轮融资。此轮融资由腾讯领投,也是继去年10月腾讯入局后的第二笔投资。就在不久前,马蜂窝还与依托微信生态成长的OTA(在线旅行社)玩家——同程艺龙达成战略合作协议。
  近年来,随着旅游行业资源整合,OTA行业在竞争格局上涌现了携程去哪儿、美团、飞猪、同程艺龙四大阵营,在该领域,阿里和腾讯对峙的格局也隐隐然形成。业内人士指出,OTA领域已沉寂许久,随着腾讯战略投资马蜂窝,未来该领域或将再度火爆。

融资
获腾讯领投E轮融资2.5亿美元

  公开资料显示,马蜂窝旅游网是自由行服务平台,由陈罡和吕刚创立于2006年,从2010年正式开始公司化运营。2015年初,该公司发布自由行战略以来,逐渐探索出一条与传统OTA截然不同的营运模式——基于个性化旅游攻略信息构建的自由行交易与服务平台。
  天府早报记者梳理发现,此前马蜂窝共披露4轮融资,累计融资金额约为4.03亿美元,折合28.56亿元。分别是2011年10月:获得资本500万美元A轮融资和200万美元无息贷款;2013年4月:获得启明创投领投的1500万美元B轮融资;2015年1月:宣布获C轮融资,累计融资逾亿美金。C轮投资方为高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投。2017年11月:获得1.33亿美元D轮融资,由由鸥翎投资、美国泛大西洋资本集团、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金共同投资,参与前几轮投资的今日资本、启明资本、高瓴资本继续跟投;
  5月23日,马蜂窝旅游网宣布完成2.5亿美元新一轮融资。此轮融资由腾讯领投,美国泛大西洋资本集团、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。
  就在几天前,马蜂窝还曾与同程艺龙共同宣布双方将首度“抱团”拼抢客源的相关规划,而同程艺龙的大股东就是腾讯。据同程艺龙行中事业部CEO沈文靖介绍,本次是马蜂窝首次将核心内容资源对外开放,而同程艺龙也是第一次将流量开放给马蜂窝,伴随着双方之间资源的打通与融合,整个旅游产业链正在被重塑。
  马蜂窝联合创始人、CEO陈罡表示,本轮融资后,马蜂窝将继续强化“旅游消费决策”的内容壁垒,构建以AI和数据算法为驱动的新型一站式旅游服务平台。

风波
内容违规曾被三部门约谈

  腾讯这一注投资,多少让人有点意外,毕竟外界对马蜂窝近一年的质疑声不断。2018年10月一文《估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城?》横空出世,指责马蜂窝近85%的点评数由携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp等抄袭而来,涉嫌572条餐饮点评和1221万条酒店点评。尽管马蜂窝声称文章所引数据与事实不符,并存在歪曲事实的言论,但依旧摆脱不了公众的质疑。
  今年4月3日,工信部网站发布了马蜂窝(北京蚂蜂窝网络科技有限公司)被三部门约谈的消息,对其网站和移动应用商店违反《互联网信息服务管理办法》规定及违反“九不准”内容没有尽到审查义务并立即停止传输一事进行严厉批评,提出立即整改要求。
  约谈中,三部门要求马蜂窝提高法律意识,一周内提交书面整改报告。同时,要求马蜂窝对网站和APP的所有数据进行全面核查。
  一时间马蜂窝陷入舆论风口浪尖。对于被三部门联合约谈,马蜂窝方面当时做出回应,称将按照监管部门要求,全面排查存在的问题,立即进行整改,并举一反三,完善内部管理和审核流程。
  “不只是马蜂窝,这些年,越来越多的互联网平台感受到监管部门对内容的重视,未来或是长久趋势。”一位互联网观察人士表示。在此背景下,马蜂窝将面临流量获取和良性发展双重考验,行路将愈发困难。
  值得注意的是,在监管部门约谈要求整改不久,马蜂窝又被曝裁员10%。尽管截至目前,马蜂窝方面对此并未做出相关回应,但是关于马蜂窝业绩发展及前景也成了市场颇为关注的焦点。

用意
“觊觎”万亿在线旅游市场?

  目前,中国旅游产业发展驶入快车道,产业规模和战略地位都登上了新的台阶。2018年中国国内游人数达到55.39亿人次,同比增长10.8%,出境游人数同比增长14.7%。公开资料显示,2015年自酒店预订起步,马蜂窝开始了商业化探索,打造了从社区到电商、从内容到交易的商业闭环。官方数据显示,马蜂窝已经连续4年实现成交总额增长超100%。
  值得一提的是,陈罡还在前不久的一封内部信中指出,马蜂窝将继续吸纳人才,扩大市场投入,并在未来一至两年内,力争成为中国最大的旅游流量平台,并实现IPO上市。
  从2018年底开始,马蜂窝启动系列架构调整,建设“两观两力”,并成立四大业务中心——内容中心、交易中心、数据中心、用户增长中心,有意为上市打基础。
  陈罡日前透露,此前与阿里也有过接触,但旅游这个产业最终终局还是用户导向,所以选择腾讯,“因为我相信这个产业将从‘卖方市场’走向‘买方市场’,我相信这也是腾讯自己产品的价值观。”
  腾讯投资马蜂窝背后,是其对万亿在线旅游市场的“野心”。腾讯投资管理合伙人林海峰表示,在线旅游正小跑进入万亿时代,腾讯内容生态优势将助力马蜂窝发展。
  业内人士表示,事实上,近年来随着旅游行业资源整合,OTA行业在竞争格局上涌现了携程去哪儿、美团、飞猪、同程艺龙四大阵营,阵营逐渐明晰且行业价格战弱化。基本上延续电商零售领域阿里、腾讯争锋的局面,OTA领域也逐渐划分为阿里、腾讯阵营。“腾讯涉足出行旅游领域,看好的无非是其广阔潜力。而入局马蜂窝,也是想要扩大这一领域的话语权,进一步丰富腾讯生态。与此对应,马蜂窝则能借力腾讯的广大流量,实现资源共享。”