2021封面超级品牌周即将启动

　　2021年即将进入尾声，回顾今年，我们再次见证了一段不平凡的历史。
　　无论是7月1日在北京举行的庆祝中国共产党成立100周年大会，还是中国运动健儿在东京奥运会上挥洒激情和汗水，又或者从虚拟世界的元宇宙，到中国战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛夺冠……时代的进程总能给予我们前行的力量，在这些节点中，有一个群体在不断绽放光彩，令人动容，他们就是“Z 世代”（新时代人群）。
　　如今，“Z 世代”正在成为一个特殊载体，一个超级符号。近年来，国内外众多品牌纷纷拥抱、紧跟“Z 世代”。“Z 世代”的崛起成为开启“消费元宇宙”的关键力量。
　　在这样的背景下，为了解码“Z世代”的消费趋势，助力品牌消费元宇宙的觉醒，由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”将于11月30日云端发布两大篇章，活动将于云发布前一周启动。

　　如今，95后年轻人已成为时代的主角之一。
　　巨量引擎联合OMG、创业邦近日共同发布的《进击的新势力· 95后短视频冲浪与消费图鉴》显示，目前全球95后人群数量达到了11.9亿，占全球人口15.5%；我国95后成年人总人数约1.7亿，占全国总人口11.9%。
　　作为当前最富有个性表达、最具潮流活力的群体，“Z世代”自诞生之日起就与互联网进行了深度绑定，成为互联网世界中的“原住民”，这也使得“Z世代”无论是在生活及消费理念还是在精神文化需求上，都显示出独一无二的特征、表现。他们不仅拥有运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，也有潮玩、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、养动物/植物等不那么传统的爱好。还有不少“Z世代”对于理财、购物等实用技能也投入了相当的热情。
　　在一定程度上，“Z世代”就是消费潮流的创造者，是消费趋势的引领者，也是新消费的尝鲜者和体验者。
　　在新消费浪潮下，商品附着的精神和价值属性变得格外重要，这也反向推动了品牌营销的变革与升级。在人人可生产、人人可消费的数字化时代，边看边买、边玩边买，正成为一种新的购物方式和生活方式，重构着我们的消费习惯。
　　撬动“Z世代”，成为“消费元宇宙”的起点。为此，封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”应运而生。此次活动旨在挖掘一批“叫得响”“记得住”的新锐品牌，培育一批“出得去”“留得下”的超级品牌，促进新老品牌“原力觉醒”，推进产业结构升级，打造一个“消费元宇宙”。

　　品牌凭什么让“Z世代”买单？这是一个值得深思的问题。
　　随着时代的进程，新消费风口已悄然到来，年轻群体与品牌之间的消费逻辑正在加速变化，从网红达人到直播带货，从国风潮流到文化自信，这些趋势都让我们看到新的消费品牌在不断涌出，迅速成长。新的消费方式在更迭升级，成为主流。
　　为了探析这些现象背后的隐秘，本次活动将邀请众多神秘嘉宾，通过对“Z世代”兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度的分析，洞察出消费趋势，赋能品牌实现全链路渗透，共启“Z世代”消费和品牌营销的“元宇宙”。
　　值得注意的是，本次活动将在云端发布两大篇章：《洞见·Z世代》《拥抱·Z世代》。在新物种篇章《洞见·Z世代》中，将邀请知名品牌代表进行对话，讨论数字生活时代，“Z世代”的新消费趋势、自身的品牌理念等内容。新场景篇章《拥抱·Z世代》中，将邀请一批知名品牌进行云路演，讲述品牌与“Z 世代”间的故事。
　　距“2021封面超级品牌周”云端发布已不足一月，这段时间内，封面新闻、华西都市报将持续预热，带来有趣的街拍视频、海报大片、独家专访等诚意满满的创意产品，敬请关注，也欢迎“Z世代头号玩家”的加入。