根植古蜀文明 激活创新基因
文博会四川馆围满观展的人群。
华西都市报-封面新闻记者姚瑞鹏深圳摄影报道
5月25日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）四川馆观展人群依旧排着长队，凭借三星堆裸眼3D、大熊猫创意作品、非遗体验、VR元宇宙等科技场景，成为全场焦点。当6000岁的三星堆与“20后”魔童哪吒在文博会相遇，四川用一场“古今对话”证明了文化产业的永恒魅力。
“中国省市文化产业发展指数（2024）发布会”在文博会期间召开，从综合指数看四川排名前十，是西部地区连续多年排名进入前十名的唯一省份。从《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）票房破百亿的“成都制造”神话，到全国首个戏曲类本科职教专业落地，再到《四川省促进川菜发展条例》的立法突破，四川正以“内容焕新IP”“科技重构体验”“制度护航生态”三大路径，探索文化产业高质量发展的新范式。
“找哪吒、看大熊猫是文博会上许多观展者来四川馆的首要目标，文化IP的当代转化，需要让历史‘活’起来、让传统‘潮’起来。”四川馆相关负责人接受采访时表示，四川正通过“科技+创意”重构文化叙事逻辑。以三星堆为例，其青铜纹饰被转化为《哪吒2》中结界兽的机甲设计，商代纵目面具则成为手游《王者荣耀》英雄皮肤的核心元素，IP授权产品年销售额突破2800万元。这种将古老文明符号注入现代审美的创作手法，既保留了文化根脉，又通过跨界融合实现了IP价值的几何级增长。例如，三星堆的裸眼3D视频和全息投影技术让青铜神树、黄金面具等文物“活”起来，观众无需VR设备即可沉浸于古蜀秘境，这种技术赋能不仅增强了文化体验的互动性，更让历史叙事焕发新生。
在原创叙事深度上，四川更注重“在地化表达”与“国际化传播”的双向突破。文化出海不能只靠文物展览，更要讲好当代故事。以《哪吒2》为例，影片将三星堆青铜神树设计为“天地结界”，让太乙真人操着“川普”插科打诨，这种以本土文化基因重构经典神话的叙事策略，使其在北美市场斩获1.2亿美元票房。而AI诗人“苏东坡”的创新实践，则进一步拓宽了文化传播维度——通过中英双语即兴赋诗，这位数字化的历史名人已累计生成32万首诗歌，其中《望峨眉山雪》被翻译成12种语言，在海外社交媒体获得超500万次转发，成为现象级文化输出案例。
四川的非遗技艺也在科技的赋能下实现年轻化转型。德阳潮扇的竹丝编织、川剧盔帽的掐丝点翠通过现场互动展示，吸引了大量观众参与体验。绵竹年画展区推出37种衍生品，从手机壳到帆布包，传统纹样与现代生活场景深度融合，亲子体验活动中的1000份物料被抢领一空。此外，蜡染传承人将苗族百鸟衣纹样转化为发夹、手包等潮品，既保留古法技艺，又契合时尚审美，现场定制订单络绎不绝。
如果说内容创新是文化IP“破圈”的核心动力，那么科技的深度介入则让这些IP从纸上蓝图变为可触可感的现实体验。当观众在文博会上惊叹于数字化的三星堆时，背后正是四川文化产业与科技融合的厚积薄发。
今年4月，《王者荣耀》与《哪吒2》合作，在成都地标建筑天府塔亮灯。两个分踞不同赛道的成都自研IP，从天府出发，又带着全球顶流、国产之光的荣耀于蜀地重逢。“王吒”组合背后是数字化重构的助力。“文化产业的高质量发展，本质是生产要素的数字化重构。”成都可可豆动画技术负责人表示。
此外，遗产的数字化永生成为范本，四川博物院利用3D扫描技术，将安岳石窟的千年石刻转化为可交互数字模型，游客可通过手势“触摸”佛像衣纹的细微起伏。更具颠覆性的是川剧数字档案库：通过动作捕捉系统记录名角彭登怀的“变脸”绝技，AI算法已能模拟其90%的表演神韵，为非遗传承提供“数字底版”。
四川省商务厅负责人表示，文博会上“沉浸式四川”吸引了众多观众，佩戴VR设备即可“穿越”至九寨沟，与数字大熊猫合影，这种“虚拟旅游”模式已衍生出商业价值：力方数字科技开发的“元境四川”平台，上线半年吸引用户超120万，带动线下景区门票销售增长26%。
天府长岛数字文创园的故事印证了产业链聚合的力量：园区内聚集腾讯新文创总部、可可豆动画等6000余家企业，形成“10分钟产业圈”。《哪吒2》的138家协作企业中，45%位于成都，从剧本开发到特效渲染均可本地化完成。这种生态使成都数字文创产业营收三年增长89%，2024年突破1141亿元。
