由路易威登与中国年轻当代艺术家孙一钿合作的女装系列。品牌方供图

爱马仕2024夏季男装系列时装秀。品牌方供图

　　4月18日，Nicolas Ghesquière与路易威登携手在上海举办全新Voyager寰游时装秀，呈现2024早秋女装系列，这是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀，展现了品牌对中国市场的重视。
　　无独有偶，早在3月22日，同属于LVMH集团的LOEWE在上海展览中心开启品牌首个大型展览《Crafted World：匠艺天地》；此外，巴黎世家也宣布春季25系列发布秀将于5月30日在上海举办，为其艺术总监Demna的亚洲首秀。通过今年时尚大牌扎堆在中国开启首展首秀，就不难看出各大品牌对中国市场的重视，反映出中国消费者或中国元素在国际时尚中扮演着越来越重要的“角色”。
　

　LV Voyager Show理念下
　　首场海外时装秀登陆上海

　　4月18日，与路易威登携手走过了十 年 的 知 名 设 计 师 Nicolas Ghesquière继续他的探索之旅，在上海举办全新Voyager寰游时装秀，呈现2024早秋女装系列。这是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀，展现出品牌对中国市场的重视。“路易威登寰游时装秀”标志着品牌所拥抱的旅行精神，这是一个关于探索和旅行的故事，融合在地文化，探索多元交流，都为它所展示的时装作品注入持续的生命力。
　　本次女装系列回溯过去十年的经典元素，经典设计以全新风范与构型焕新演绎，通过活力色调和灵动风格，致敬活力四射、极具风格的中国年轻一代。此次女装系列由路易威登与中国年轻当代艺术家孙一钿合作推出，孙一钿创作的动物形象妙趣横生，让各式服装对比鲜明、灵动可爱。路易威登Petite Malle、Twist、OnTheGo、Diane、Loop、Side Trunk、 Atlantis、 Noé、 Cannes、Caméra Box手袋，以及Capucines和Dauphine手袋以柔软形态回归，续写全新篇章。Slim Trunk硬箱则变身为手袋，共同见证一段历史。

　　品牌首个大型展览落地中国
　　LOEWE带来西班牙工匠精神

　　3月22日，LOEWE在上海展览中心开启品牌首个大型展览《Crafted World：匠艺天地》。本次展览是一次对品牌悠久历史、西班牙工匠精神以及对手工制作承诺的全方位呈现，由品牌创意总监Jonathan Anderson策划，交织艺术与文化，引领观者领略品牌标志性设计和文化合作历程。
　　一系列与品牌历史相关的艺术藏品在这次展览中向公众展示，包括中国的单色釉系列和玉系列，与吉卜力工作室的合作系列，为西班牙王室定制的旅行梳妆盒、水彩画橱窗项目，以及酒椰纤维手袋等，呈现LOEWE的悠久历史以及品牌对手工制作的不懈承诺。作为此次展览的亮点，LOEWE在品牌叙事中增添了触觉、视觉、嗅觉和听觉等不同的感官元素，并通过高达7种沉浸式数字体验丰富观众的观展体验，使这场品牌之旅更加生动、充实。

　　融合新品与互动体验　　爱马仕呈现今夏男装系列时装秀

　　2023年，爱马仕针对新店开业、门店升级、新品发布、快闪、展览等不同主题呈现了多场精彩活动，不断加深与消费者的连接。在产品及销售的推送下，全年财务数据表现优异，保持强劲增长势头。爱马仕一直对消费者讲述关于品牌工匠精神和创造力的故事，2024年，爱马仕开启全新年度主题——源于福宝的爱马仕精神（L’esprit du Faubourg）。作为品牌精神的发源地，位于福宝大道24号的爱马仕总店充满无穷无尽的奇思妙想，蕴藏着无数洋溢创新哲思的爱马仕之梦。爱马仕2024年春夏系列精彩诠释“源于福宝的爱马仕精神”，以创新而奇趣的美学表达，勾勒鲜活灵动的感性风姿。4月2日，爱马仕于上海西岸艺术中心呈现2024夏季男装时装秀，男性世界艺术总监Véronique Nichanian与大家一同开启时尚之旅。
　　2024夏季男装时装秀以轻盈为意旨，一切轻触心弦：严谨与欢悦、流动与结构交融。清爽气息沁入心扉，释出毋庸置疑的感官诱惑。轻柔细腻，似夏日微风轻拂，被温柔力量搅动。日光氤氲，轻盈流转；镂空织物，蕴藉巧思。新颖剪裁、亲昵纹理、微妙色彩、大胆叠加、前卫廓形，彼此对撞交织。服饰演绎建筑美学。导演郭帆、短道速滑奥运冠军武大靖、建筑师柳亦春、舞者刘迦、UCCA馆长田霏宇、演员王阳、《最强大脑第二季》选手王昱珩、主厨Jason Liu等来自不同行业的男士登上了爱马仕男装的秀场。如此举办男装秀意图讲述的是，Nichanian为不同年龄、不同体形、不同职业背景的男士设计衣服，并考虑到他们的生活实际。
　　中国奢侈品市场有着广阔的前景。随着中国高净值人群持续扩大，品味和购买力大幅提升，以及新兴消费群的成长，各奢侈品牌在中国的市场活动也持续更新，以吸引更多消费者关注。通过精细化的传播策略，强化品牌符号和产品特质，与快速变化的市场保持同频。华西都市报-封面新闻记者张福超李雪丹