11月11日，一年一度的双11购物节进入高潮，京东和天猫率先公布了开局战报。值得注意的是，电商平台在打出“低碳牌”的同时，绿色物流也在加速破圈。

京东开局5分钟
家电品类成交额破20亿

　　10日晚上8点，京东11·11正式开闸。京东家电品类产品迎来销售高峰，成交额5分钟突破20亿元。其中，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机成交额同比增长均超5倍。其中，华为智慧屏系列电视开售10分钟成交额超过去年3倍，大屏冰箱成交额同比增长超4.5倍，蒸烤一体集成灶销量同比增长3.5倍。
　　前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。降噪耳机取得了成交额同比10倍的增长。随着中国战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛夺冠的风潮，电竞路由器、电竞显示器也分别取得了成交额同比增长5倍、110%的成绩。
　　开场4小时，电脑数码成交额再冲新高，众多新品类备受用户喜爱，其中电子教育品类成交额同比增长100%，4K投影机成交金额同比增长120%。
　　手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11月11日全天4倍；与此同时，京东超市多个品类取得爆发式增长，婴幼儿辅食、一次性清洁手套、精品黑咖啡、全麦面包、植物蛋白饮料、名庄精品酒、新锐白酒、牛油果油、口腔喷雾等21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。
　　年轻一代对极限运动和街头流行文化表现出了更多的兴趣，前4小时，京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150%。女性用户则更喜欢瑜伽健身项目，前2小时，李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍，李宁和爱暇步位居瑜伽舞蹈品类国货品牌前列。

天猫开局45分钟
382个品牌成交额超1亿元

　　截至11月11日凌晨0点45分，天猫已有411个去年双11成交额超过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元；40个去年双11成交额千万级的品牌，今年成交额突破了1亿元。
　　此外，从11月1日至11日凌晨0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。同时，百雀羚、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌也跻身成交额亿元之列。
　　

华西都市报-封面新闻记者 雷强 付文超 张越熙