后浪奔涌，踔厉奋发。
　　在毛主席诗词《沁园春·长沙》中，一句“恰同学少年，风华正茂；书生意气，挥斥方遒”道出了年轻人的时代光辉。当下，这群被冠以“Z世代”的年轻人正大放异彩，逐步在各个领域“破圈”，书写着属于他们的新时代篇章。
　　这些年轻人在“佛系”与“积极”的精神内核碰撞下，又催生了“Z世代”与众不同的社会认知和消费观念。为了迎合“Z世代”，众多企业品牌开启了求变之路，市场格局和消费逻辑已悄然发生改变。
　　因此，为解码“Z世代”的消费趋势，助力品牌消费元宇宙的觉醒，封面新闻、华西都市报主办了“2021封面超级品牌周”，发布活动将于11月30日在云端与大家见面，重磅推出洞见·Z世代、拥抱·Z世代两大篇章。

推出众多创意产品
活动氛围空前热烈

　　“2021封面超级品牌周”云发布活动即将举行。在此之前，“Z世代”已成为一个热门话题。
　　从11月初起，封面新闻就陆续推出了一系列关于“Z世代”的创意产品：既有专家采访，也有数据解读；既有街采视频，也有企业访谈，以及探店体验。在这个过程中，封面新闻力求以多种形式来呈现“Z世代”的生活，解析“Z世代”对社会的影响。
　　在专家访谈中，四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬提出，拥抱“Z世代”的背后，品牌竞争要以“内容为王”。
　　此外，在“双11”中，“Z世代”的年轻人带着强大的消费力和鲜明的消费特征，向市场说了一声响亮的“Hello”。数据显示，这些年轻人展现出了猎奇、颜控、挑剔且偏爱国货的消费特征。
　　在众多创意产品中，最受欢迎的是街采环节。在街采中，不少年轻人认为，“Z世代”的元素包括年轻、接触网络较多、二次元、自由个性等。对于消费观念，大家表示，偶尔会冲动消费、能省则省、很喜欢的东西会“剁手”、以实用为主等。
　　对于这样的消费理念，封面新闻综合多个大数据报告，得出了一份“Z世代”消费观察。报告显示，“Z世代”的消费特性是追逐个性、新奇的应用场景。随着“Z世代”可支配收入增加与超前消费习惯养成，他们更看重的是产品品质与“颜值”。
　　身为“前浪”的行业大咖、专家们又如何看待“Z世代”？对此，记者也进行了一系列采访。
　　蔚来企业传播高级总监马麟表示，“Z世代”蓬勃、有朝气，期望与其一起探索美好未来。
　　“和新消费‘后浪’一起保持热爱，奔赴山海。”成都融创乐园品牌总监潘奕芯说。“传承、开放、包容、创新。”重庆市云计算与大数据产业协会秘书长陈谦认为，这是“Z世代”的元素，他们是创新中国的中坚力量。

李佳琦与你相约云端
两大篇章重磅发布

　　在众多街采、访谈、解读产品的烘托下，“2021封面超级品牌周”的氛围空前浓厚。在万众期待下，“2021封面超级品牌周”发布活动将于11月30日与大家相约在云端。
　　此次发布会有哪些值得期待的亮点？记者提前给大家带来了一波剧透。
　　整体来看，此次发布会共分为两大篇章，即新物种篇：洞见·Z世代——《Z世代品牌消费洞察》以及新场景篇，拥抱·Z世代——《Z世代品牌消费场景》。
　　此次发布会中，封面新闻邀请到了最受“Z世代”欢迎的电商主播之一——李佳琦，作为本次发布会的开场嘉宾，他将分享对“Z世代”的认知，以及对品牌发展的看法。此外，曾“帅出圈”的网红局长——四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，将从新的角度为大家分享他眼中的“Z世代”。
　　在多轮路演环节中，还有一众知名品牌的大咖轮番登场，他们又将带来哪些精彩的发言和新颖的观点？欢迎大家前来围观。
　　发布会最后一个环节是“2021封面超级品牌周之Z世代热爱清单”发布，将重磅发布“2021Z世代热爱消费新物种”“2021Z世代热爱消费新场景”两大消费榜单。
　　值得一提的是，本次发布会还设置了多轮抽奖环节，将带来诸多超级福利大奖，如特斯拉大礼包、华硕大礼包、烤匠烤鱼、元气森林饮料卡、江小白金盖酒、马爹利洋酒等。届时，封面新闻主播将在成都地标景点处进行直播抽奖，欢迎大家关注并参与活动。
　　华西都市报-封面新闻记者马梦飞