2022年是川渝一体化发展整体成势的关键年，山水相连、人文相通、经济相依的川渝两地在广告合作上有怎样的突破？新征程上，川渝市场监管部门又将有怎样的互动？
　　11月9日，在2022成都国际广告节上，由四川省市场监管局、重庆市市场监管局联合举办的“川渝广告高质量发展论坛”引发了广告业内外的高度关注。

互通、共享、同标
川渝广告工作“互动频频”

　　两地政府、协会、广告产业园区互融互通发展；川渝市场监管部门实现广告审查“跨省通办”，共享监测数据；联合举办广告论坛，联合开展“川渝广告共助乡村振兴”系列公益活动……在川渝市场监管一体化发展背景下，川渝广告工作“互动频频”。
　　论坛上，四川省市场监管局二级巡视员郭清表示，自川渝市场监管部门出台了《深化川渝市场监管一体化合作推动成渝地区双城经济圈建设工作方案》以来，两地先后签订16项配套合作子方案，开启了全方位合作模式，成效初显。
　　四川省市场监管局广告监管处处长方敏通报了川渝两地广告监管合作情况。
　　围绕广告审查、广告监测、监管执法等方面，两地市场监管局广告监管处开启了全方位合作。随着广告审查“川渝通办”的推进，全面打通线上线下办事渠道，目前已累计办结广告审查150件，让川渝两地企业和群众享受到了同城化便利；监测数据的共享、监测标准的共同制定，有力提高了川渝广告监测的覆盖面和精准度，为川渝广告监管工作高质量发展提供了有力保障；监管上同标共尺、执法上协同配合，一系列联合执法、86件虚假违法广告典型案例的曝光，有效净化了川渝两地广告市场。

共助乡村振兴
为农特产品销售带来30%以上增幅

　　重庆市市场监管局副局长徐军指出，要充分发挥广告宣传在市场营销中的桥梁和纽带作用。去年以来，川渝两地联合开展了“川渝广告共助乡村振兴”公益行动，免费宣传推广四川越西、木里和重庆丰都三县近20个农特产品、文旅项目。
　　在川渝广告高质量发展论坛上，重庆市市场监管局广告监管处处长杨栋舶表示，该公益行动让推广项目营销呈现“井喷”式增长，推介农特产品收入同比增幅均达30%以上。
　　一组数据让人振奋：丰都栗子大米单月销售订单增额超过50吨；活动打响的越西“20℃的夏天”品牌形象让其成为暑期自驾游热门目的地，仅“火把节”接待游客就达9.3万人次，自驾游车辆2.45万辆，旅游收入突破1300万元；活动推广的丰都南天湖景区成为重庆及其周边新晋热门旅游目的地，为期1个半月的“冰爽啤酒露营音乐节”接待游客达112万人次，较去年同期增长52.54%，旅游综合收入3.4亿元。
　　论坛现场还举行了川渝公益广告作品库启动仪式，这意味着将有更多的广告人才投入公益广告中来，为公益广告事业发展注入新活力。

共谋合作发展
推动市场监管一体化合作迈向新阶段

　　如今，推进成渝地区双城经济圈建设已成为川渝广告人的共识，而川渝广告高质量发展论坛的举行，更为川渝广告产业更快更好发展奠定了坚实基础。
　　对于此次论坛，郭清充满了期待，他说：“论坛旨在共谋发展、共话未来，众多专家、学者和企业围绕川渝广告一体化发展、广告行业发展趋势等话题进行深入交流，必将进一步凝聚广告力量，助力川渝广告产业更快更好发展。”
　　郭清在致辞中提出，川渝广告人要以论坛为契机，秉持共商、共建、共享的原则，进一步加强区域协作。
　　“川渝广告人虽有竞争，但也应该团结，各自要形成独具特色的品牌，用差异化的方式以百花齐放的姿态形成良性的竞争。”当天的论坛上，国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华对川渝广告高质量发展建言献策。此外，行业专家、高校学者也围绕自身的实践和研究分享了对广告传播的独特见解。这正是川渝广告高质量发展的一个注脚。
　　论坛上，川渝两地已就下一步的合作达成共识：在政策理论研究、广告监管执法、广告园区建设、公益广告发展等方面加强交流合作，继续推进产业融合发展；进一步推进社会协同，支持协会、企业、高校等参与到川渝发展中来，推动形成政、协、企、校互融共进、互促共赢的生动局面。
　　

华西都市报-封面新闻记者 吴冰清