今年清明假期，成都、眉山、雅安创新跨城推出“跟着《苏堤春晓》游四川”活动。

　　成都演艺市场持续火热，未来两个月，林忆莲、陶喆、范玮琪、王赫野、吉克隽逸、潘玮柏、何洁等众多明星将接连在成都开演唱会。

　　4月1日，省政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》（以下简称政策），从加快消费恢复提振、帮助企业降本减负、推进企业快速成长、促进产业转型升级四个方面制定21条政策措施。
　　其中，文旅消费相关激励政策被重点着墨，引进大型演唱会最高可获500万元激励，引进国际重大体育赛事最高可获600万元激励，这一系列“真金白银”的支持措施引发业界广泛关注。
　　四川为何将文旅演艺产业置于经济回升向好的重要位置？这些激励政策将如何撬动区域经济增长？4月10日，华西都市报、封面新闻记者采访了相关业内人士，对此予以解读。

精准施策
真金白银激活演艺市场

　　政策明确，对2025年1月1日至12月31日期间，引进在川举办大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动的主办单位，省级财政根据累计售票总人数、售票收入及经济贡献，给予最高500万元激励。
　　引进高品质剧场演出的主办单位，省级财政根据累计观演观众人次及经济贡献，给予最高90万元激励；引进全国性演艺赛事交易活动的主办单位，省级财政根据参展企业和签约情况，给予最高300万元激励；引进国际重大体育赛事活动的主办单位，省级财政根据赛事级别，给予最高600万元激励。
　　与此同时，政策还对文旅消费促进活动给予激励。对2025年4月1日至12月31日期间，引进在川举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动的承办方，省级财政分别给予500万元、300万元一次性奖补。
　　“近年来，文旅消费总量持续创新高，表明文旅消费在消费产业占据了龙头地位，未来将呈现持续上升趋势。”四川大学旅游学院教授、博士生导师杨振之表示，在此背景下，政策出台后通过财政激励，能适当降低企业成本，有望吸引更多演艺项目、赛事活动等文旅项目落地。
　　“这次出台的政策补贴力度很大，对演艺企业和文旅活动的承办方激励也很大，让企业更有动力去引进项目。”杨振之告诉记者，数百万元的补贴为演艺企业注入了“强心剂”，助力企业引进高质量的演艺及赛事活动。同时，建议政策更多向民营企业和中小企业倾斜，减轻企业实际负担。同时，杨振之建议，除了对景区、演艺和赛事活动的补贴外，政府后期还可以加强直接面向消费者的激励措施，“类似于旅游消费券的做法，可以让消费者直接获利，更能激发市民游客的消费热情。”

文旅联动
将“两小时经济”延展为长效消费

　　刚刚过去的清明假期，四川迎来了一波文旅热潮，全省纳入统计的886家A级旅游景区累计接待游客1274.57万人次、实现门票收入超过1.19亿元，同比分别增长16.06%、11.32%。
　　成都、眉山、雅安创新跨城推出“跟着《苏堤春晓》游四川”，围绕国家大剧院在川演出“观剧惠游”，带动三苏祠、瓦屋山等景区热度提升；达州市巴山大峡谷景区首次推出“祈福巴山万物共生”大型沉浸式实景互动演艺；绵阳市推出文旅消费券—演艺演出券；雅安市推出“跟着演艺去旅行”系列优惠套餐，多地共同发力推动假期“演艺+文旅”消费新热潮。
　　4月4日至5日举行的2025成都热浪飞行银河左岸音乐节，据测算累计吸引观众超6万人次，其中外地观众占比87%，带动消费1.2亿元。这一数据印证了演艺活动对拉动消费的强大动力。
　　一张门票可撬动交通出行、住宿餐饮、商超购物、景区旅游等综合消费，在此背景下，四川多地提出“跟着演出去旅行”激励举措，希望将演唱会“两小时经济”延展为长效消费业态。
　　杨振之表示，演艺活动对于经济的拉动效应除了活动本身，更在于如何留住观众进行更多消费，“对于一座城市来说，如何让游客看完演出后能留下来消费，这是最关键的。”杨振之认为，关键在于地方政府要做好演出场地周边的消费场景布局，政府不仅要推出各类丰富的配套消费场景，还可以做好相应旅游游玩攻略，“告诉游客到哪儿玩、怎么玩，提前准备好整体方案，才能将演出经济进一步扩大。”
　　记者了解到，成都市在去年年末出台的《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》中就提出，支持演艺与旅游联动，在未来，5000人以上的大型营业性演出活动举办期间，观众可凭演出门票实名免费参观成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆等热门景区。

战略引领
打造文旅消费新高地

　　记者从文化和旅游厅了解到，2024年四川演艺市场持续火爆，全年举办营业性演出3.2万场，观众1250万人次，票房总收入29亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入超19亿元，拉动综合消费130亿元，演艺经济已成为文旅消费新的增长点。
　　四川文旅资源丰富，又坐拥中西部地区营业性演出最大票仓，政策创新是推动四川演艺产业高质量发展的关键要素。除了21条政策措施外，近日，四川省文化和旅游产业链10个细分领域三年行动方案正式出台，明确聚焦数字文化产业、演艺产业、影视产业等十大重点领域，推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升。其中，四川省演艺产业三年行动方案提出，力争到2027年全省演艺产业规模突破1500亿元，围绕这一目标梳理出全省18家演艺产业重点企业作为链主链属企业，将建立“链长+链主”双驱动机制，打造“川演联合体”。
　　文化和旅游厅相关负责人表示，四川文旅将充分考虑对应产业细分领域的特征，发挥其带动性作用，积极推进跨界融合，尤其是与农业、商业、体育、教育、科技等领域的融合发展，培育更多文旅新业态、新场景、新模式。
　　有从事演艺事业的内部人士认为，在政策激励下，四川将吸引更多国内外一流演艺资源、体育赛事落地，打造更多“爆款”文旅活动。同时，本土演艺创作力量也将获得更多发展机会，逐步形成具有四川特色的演艺产业集群。
　　更多文旅促消费活动已经在路上，文化和旅游厅相关负责人透露，2025年，四川聚焦文旅消费提质扩容，依托“安逸四川玩转天府”文旅消费活动品牌，将在全年持续举办文旅消费促进活动，围绕首发经济、冰雪经济、银发经济、夜间经济、演艺经济等不断创新模式、丰富供给。
　　华西都市报-封面新闻记者 罗田怡
　　图据文旅成都微信公众号