毛建桦（中）向游客介绍村里的农特产品。徐湘东摄

　　视频中，“花主任”被“踢”到迤沙拉星空观测基地。 视频截图

　　近日，在短视频中屡次被“踢”的“花主任”火了。
　　“花主任”本名毛建桦，是攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村党总支书记、村委会主任，因其在短视频账号“四川花书记（毛建桦）”发布多条“被踢”的短视频，获得百万点赞。“花主任”这一称呼也被广大网友熟知，不少人称她为“最豁得出去的村干部”。
　　面对突然而至的流量，毛建桦坦言，做文旅赛道很难，此前她已尝试多年。拍短视频的目的是推介迤沙拉村，让流量转换为村里的客流，促进村民增收。

“踢”出圈
网友称“一定要去一次”

　　迤沙拉村，位于四川最南端的攀枝花，有“中国彝家第一村”之称。村中，有红墙青瓦的民居、纵横交错的巷道，可以眺江景、观星空、看非遗情景剧、品特色美食，旅游业态丰富。2025年春节期间，迤沙拉村单日最高客流突破3.5万人。
　　近年来，文旅赛道越来越“卷”，不少基层工作者通过短视频平台，以多种形式推介地方特色文旅。此前一直尝试拍短视频的毛建桦感觉到，今年或许是一次新的机会。
　　学对标账号、定内容形式、找拍摄搭档，5月7日起，短视频账号“四川花书记（毛建桦）”发布了多条短视频。几条视频中，被人“踢”、被牛“踢”、被马“踢”的“花主任”，摔倒在迤沙拉星空观测基地的望远镜旁，发出看星星、看嫦娥的邀请；摔倒在攀枝花盛放的火红凤凰树下，分享花开的消息；侧滑在金沙江大峡谷观景台，展示“漂亮得很”的江景……
　　一周后，毛建桦被“踢”火了。有新疆网友晒出距离迤沙拉村4034公里的导航地图说：“宝，会不会太远了”；有辽宁网友晒出3229.9公里的导航地图说：“宝儿来了，等我”……评论区中，不少网友表示，刷过许多以踢腿短片衔接人物摔倒动作做宣传的短视频，但难得见到“被踢得如此真实”的内容，“就凭这么努力接地气的书记，一定要去一次。”

壮汉推
诞生第一个百万流量视频

　　“拍摄摔倒的动作是让人用力推。”毛建桦说，为了让视频呈现的效果更真实，一般会在选好需要宣传的背景后，找人推自己。其中一条视频，她摔了10多次，最后保留了3个效果最好的片段。“最近我们拍推荐羊皮鼓舞和松毛宴席的视频，是找了两个壮汉推的，‘砰’的一下，我人就倒下去了。”毛建桦说，她人生中第一个百万流量视频也就此诞生了。
　　流量背后，毛建桦更为感慨的是，在评论区，她看到了全国各地网友的留言，甚至还有来自法国、俄罗斯、韩国等地的IP，“他们都说记住这个村子了，以后有机会一定要来。”
　　镜头之外，在账号的评论区中，有网友晒出了以往在迤沙拉旅游时的照片，还有网友分享了攀枝花旅游打卡攻略。
　　“现在账号还没有满月，所有发布平台加起来，大概有3万粉丝，我们都很开心。”毛建桦说。目前，以“四川花书记”为主的系列账号，基本上是每日更新2条视频，1条主要展示村支书的日常工作内容，1条则以各种形式推介迤沙拉。
　　被“踢”，是账号呈现频次最多的内容形式。毛建桦认为，自己被“踢”往金沙江大峡谷、星空观测基地，被“踢”到非遗表演现场、特色美食面前，被“踢”出抱着鹅、抱着猪、抱着羊的场景，可以让更多的网友通过被“踢”这种更为新颖的形式，形成一种记忆，记住迤沙拉，记住攀枝花。
　

“豁”出去
做其他人做不到的事情

　　毛建桦性格开朗，能言善谈，做短视频是她的爱好。2019年，为讲好迤沙拉故事，她开通了短视频账号“花主任”，记录“姊妹节”“火把节”等传统节日活动，分享当地独特的祝酒歌。谈经古乐、羊皮鼓舞、民歌小调及“遇见迤沙拉”舞台剧等文化展演活动，在这个账号中都能看到。
　　在文旅疯狂“内卷”的浪潮中，毛建桦发现，这个运营5年的账号“没有走出去”，和同类型的账号相比，还存在很大差距。
　　2024年底，毛建桦开始利用空闲时间系统学习如何做短视频。灵感乍现时，她会尽可能在第一时间简短记下。
　　“别人火啥我拍啥，正好我性格也比较豁得出去。”毛建桦坦言，其实自己还没有摸索出更好的创作思路，主要是搬运网上比较火的内容或者改编热梗，但在表达上会比别人更拼，“想要获得流量，真的要去做一些其他人做不到的事情，至少是普通人做不到的事。”
　　现在会有流量焦虑吗？毛建桦说，没有。因为有一定的经验，所以大概清楚哪些内容会有流量、会有多少流量，“但是哪一条会爆火，我们也预料不到。”
　　新账号更新的第一条作品，是毛建桦“一直都很想发的”。
　　“我是一名村支书，我每天都在和村民交流。”视频中，毛建桦除了是村支书、村委会主任，还是村里的市场管理员、卫生监督员、安全排查员、交通劝导员等多个角色，处理村中日常事务。同时，视频以第三视角记录着迤沙拉村的点滴改变。

博流量
想让流量助力村民增收

　　“我是一个表达欲很强的人，喜欢做这件事。”毛建桦说，2020年，一曲由她改编的《惊雷》，在线上收获了30多万的观看量，线下吸引众多市民游客前往迤沙拉参加活动。
　　毛建桦深刻地感受到，流量是可以为迤沙拉村带来变化的。
　　5月，是迤沙拉的旅游淡季。村委会前的台阶旁，村民们照常出摊。卖鹅蛋的大爷因顾客递来100元的现金找不开而发愁，两人约定，换成零钱再来付也行。卖茶叶的摊子前来了一名正在直播的游客，面对镜头的摊主有点懵，不知如何更好地介绍本地的特产。毛建桦路过看到，走上前去，接过茶叶，对着游客的镜头开始讲解村里的特色产品，以及村里人与茶的故事。
　　“我们只是用了一个所谓的博流量的形式，但实际展示的，是非常正面的东西。”毛建桦说，获得流量的目的是希望更多的人知道迤沙拉村，让流量成为迤沙拉的客流，而客流可以增加村民的收入。面对众多咨询旅游攻略的网友，她将当地吃喝玩乐融入搞笑视频，一一介绍，单个问题则耐心地在评论区回答。
　　这段时间，村里两处高端民宿正在修建，停车场改建、文创产品开发等一系列项目正在一一变为现实，“我们一直在努力，希望游客的体验感越来越好。”毛建桦说。
　　在被“踢”的系列视频中，毛建桦展示了一些迤沙拉村的农特产品，不少网友喊话“上链接”。对于带货这个话题，毛建桦坦诚地说，正在对接物流等环节，预计在攀枝花芒果大量上市时，开启直播带货。
　　“我们‘花主任’美不美？”在村委会门前空地，有粉丝等着与“花主任”拍合照，摆姿势时，一旁休息的村民走来充当氛围组：“美。”
　　华西都市报-封面新闻记者 冷宇