游客在杜甫草堂博物馆挑选文创礼品。

　　

采访点位杜甫草堂博物馆

　　6月23日，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访活动启动后，采访组首站来到了成都杜甫草堂博物馆。
　　公元759年冬天，杜甫避乱入蜀，在风雨飘摇的茅草屋下写下了千古名诗《茅屋为秋风所破歌》。千年岁月流转，这座承载着诗圣精神的草堂，如今已成为闻名全国的游客热门打卡地。

让诗圣“潮起来”去年文创收入4600万元

　　记者了解到，杜甫草堂博物馆去年的人流量高达720万人次，门票收入达1.19亿元。如此亮眼的成绩，文旅流量的密码究竟在哪里？答案无疑是“杜甫”这一超级IP。
　　在“杜甫”IP打造方面，自2016年起，杜甫草堂博物馆便着手打造草堂文创馆，巧妙地运用IP授权模式，将草堂的历史文化、馆藏作品、园林建筑以及诗人杜甫的诗歌等丰富的文化资源进行深度开发与融合。经过数年的精心耕耘，如今已成功开发出“沧浪”草堂绝句”等2000余种文创产品，从滋养着“润物细无声”诗意的“春夜喜雨”矿泉水，到具有精神疗愈功能的“诗词胶囊”，这些文创产品承载着深厚的文化内涵，让诗圣的精神在现代社会中焕发出新的生机与活力。
　　据成都杜甫草堂博物馆馆长王飞透露，去年杜甫草堂博物馆仅文创收入就达4600万元。“我家孩子从小喜欢《春夜喜雨》，所以趁着周末带他来看看杜甫曾经住过的草堂。”来自东北的陈大姐说，她的购物袋里面装满了在草堂文创馆精心挑选的宝贝：杜甫诗词冰箱贴、杜甫诗意画拼图、茅屋毛绒玩具……还有一个草堂建筑积木，按照图纸，一步一步就能拼出红墙花径。

让诗圣“活起来”文化体验与消费场景融合

　　除了文创产品这一重要抓手，杜甫草堂博物馆还通过举办各类文化活动来进一步强化“杜甫”IP。据介绍，这里每年都会精心策划15个特色临时展览，并推出“诗圣著千秋·草堂留后世”等20个常设陈列展。漫步于展厅之中，游客仿佛穿越时空，与诗圣进行了一场跨越千年的对话，深刻领略到杜甫诗歌的博大精深与独特魅力，也让“杜甫”这一IP在人们心中愈发鲜活、立体。
　　不仅如此，博物馆紧跟科技发展步伐，在“第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会”期间，创新推出的“AI杜甫听你背诗”智能考官与现场观众进行趣味互动，其独特的互动方式和智能体验，吸引了众多观众参与。
　　王飞说：“我们将继续结合不同季节开展不同的展览，在学术研究、保护、展览展陈、纪念品开发等方面进一步发力，挖掘出更多优质内容。”
　　华西都市报-封面新闻记者杨芮雯摄影报道