□蒋璟璟

　　近日，新华网联合美团研究院发布的《2025生活服务消费趋势洞察》显示，与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，“95后”消费者占比近6成。当下，年轻人的消费风向正在发生变化，提供新奇感、释放压力、彰显态度的“情价比”消费悄然崛起。（新华网）
　　“情价比”消费，虽然是个新词，却迅速获得认可，并流传开来。其实，类似的词组大家并不陌生，例如“性价比”“质价比”等。但无论是“情价比”，还是“性价比”“质价比”，都是在回答同一个问题：你如何界定价值？“性价比”“质价比”更侧重实物性、实用性等客观价值，“情价比”看重的是心理与情绪反馈层面的主观价值。
　　所谓“情价比”消费，换而言之，或许就是“千金难买心头好”“我买我愿意”，其中最典型的就是“谷子经济”。
　　稍加梳理我们会发现，很多“情价比”消费都属于是概念先行，而后蔚然成风。诸如“疗愈消费”“悦己消费”等，有了概念或标签，人们进行相应的消费，一下子就有了“说法”，变得“高级”了，这是产品本身价值之外的第二重“精神价值”。现代社会，很多非必要消费就是“自我归类”“自我建模”的过程。在这个过程中，特定的商品或服务类似于游戏中的道具，它们使各自的消费者可以归于对应的意义体系，从而达到自洽。
　　所以，“情价比”消费被部分人称为“意义消费”。有些产品的意义，就是其功能；而有些商品的意义，却是靠发散、联想、诠释。也许，其昨天还有意义，明天就没了意义。靠着消费锁定意义，固然无可厚非，可终究还是得与“冲动”跟风”有所区分才好。