蒂芙尼2026新春艺术装置。

　　乐高®品牌打造新春主题品牌短片，演绎中国各地民俗和春节团聚故事。

　　春节，作为中国最重要的传统节日，承载着团圆、祈福与辞旧迎新的美好寓意。新春佳节将至，各大时尚与生活方式品牌已悄然打响一年中最为关键的营销战役。与过往简单的生肖符号叠加、限定产品发售不同，今年的新春营销呈现出更深刻的洞察、更精妙的叙事与更立体的体验构建。从线上数字体验到线下沉浸式活动，各品牌致力于打造一场文化对话与品牌价值的深度传递。

主题装置及短片打造多元体验

　　近年来，时尚品牌春节营销呈现出三大显著趋势。文化深度化——品牌正从简单的“中国红”和生肖符号向更深层次的文化内涵挖掘；体验沉浸化——线下体验活动不再局限于购物环境装点，而是打造完整的文化体验；数字创新化——随着元宇宙概念与数字藏品兴起，奢侈品品牌纷纷推出虚拟新年产品与线上互动。
　　Tiffany & Co.蒂芙尼于上海前滩太古里呈现新春艺术装置，在经典蓝色礼盒簇拥下，装置以一匹昂然伫立的天马为造型焦点，其灵感源自品牌珠宝与高级珠宝首席艺术官Nathalie Verdeille，基于传奇设计师让·史隆伯杰的奇幻设计而创作的一枚胸针作品。天马振翅向上，似凌空跃动，不仅呼应让·史隆伯杰自由浪漫的创作精神，亦传递蓬勃向上的美好寓意。品牌超越了传统节日符号堆砌，将高级珠宝的微型艺术场景化，让典藏设计在公共艺术中重获新生，巧妙完成了一场跨越时空的创意对话。天马意象既延续了西方奇幻美学，又契合东方“龙马精神”的进取寓意，展现了国际品牌在地化叙事的高阶手法。
　　马年新春即将到来，迪奥挚呈意趣盎然的动画短片，悦启节日篇章。动画导演Nina Gantz为精巧挂饰注入灵动活力，以趣致画面传递节日祝福。迪奥此次马年新春动画短片，是奢侈品牌节日营销从静态视觉输出向动态情感叙事进阶的典范。迪奥以艺术化的短片为载体，赋予“挂饰”这一传统物件生命叙事，构建了一个充满童真与诗意的微型幻想世界，以国际化艺术语言讲述东方节日故事，完成品牌美学与在地文化情感的交融。

丰富情感表达重塑传统文化叙事

　　中国新年对于品牌来说不再仅仅是借势营销，而是试图“融入”甚至“重构”当代消费者，尤其是年轻一代对春节的理解。
　　lululemon携手大提琴家马友友，品牌大使、演员朱一龙，以及中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁，共同呈献2026年新春主题短片《春天，重复如新》。延续对于内在春天的歌咏与向往，lululemon邀请人们在看似循环往复的日常动态中，从运动、事业到生活习惯中，发现其中蕴含的无限可能与新意，在重复中去感受不重复。“春节”作为庆祝春天到来的传统佳节，已成为lululemon探寻东方幸福感和好状态的重要灵感源泉。伴随着马友友的全情演奏，短片画面以重复的动态与意象，展现不同身份、职业、年龄的代表人物，如何在日复一日的生活中，找到不重复的感受。
　　lululemon跳出传统运动服饰功能化营销的框架，通过音乐、体育、演艺多圈层人物的精神联结，将运动生活方式升华为一种东方哲学语境下的生活实践。
　　这种对“内在春天”的挖掘，展现了运动品牌从关注身体表现到关怀身心状态的演进趋势。
　　为欢庆马年春节，乐高集团推出“搭在一块，乐造新年”主题活动，将拼搭的创意乐趣融入中国各地的年俗场景，通过丰富多元的产品组合以及沉浸式消费者互动活动，为不同兴趣爱好、不同年龄段的消费者创造马年新春共聚的沉浸式玩乐场景和全新年味体验。为此，乐高品牌携手学者、作家戴建业，影视飓风创始人Tim，生活记录博主啊吗粽以及非遗推广使者江寻千，结合不同的在地文化共同打造了一部品牌短片，以千里还乡、祖孙弈棋、四川阿坝长桌宴、岭南团圆桌醒狮、蒙古包欢庆为主题，来展示春节到来之际，中国从南至北、由东及西丰富多样的年俗以及不同家庭的春节团聚故事。
　　在这些场景中，“桌子”作为联结亲情、唤醒年味的象征不断被强化，成为家人团聚、礼仪秩序与圆满和谐的物化载体。乐高集团通过围坐一桌欢庆新年的切入点，恰到好处地将乐高拼搭的玩乐体验，变成和“桌上年夜饭”一样的团圆标配。玩乐成为亲人之间最自然、最有效的联结纽带。在拼搭过程中，长辈和孩子们拥有了共同的话题，在边聊边搭的轻松氛围中，为团聚增添更多真实的温度和美好的回忆。乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：“多年来，我们持续探索并挖掘中国文化、历史与传统习俗的内核，致力于打造出能够与本土消费者建立情感共鸣的产品组合。自2019年春节起，我们不断推出灵感源于中国传统文化的产品套装，希望大家能够通过这些产品感受中国传统文化的魅力。”
　　品牌的新春营销，已从节日促销演变为战略性品牌叙事的关键篇章。它考验的是品牌的文化转译能力，以及能否将品牌DNA与在地文化进行不违和、有深度的融合以及社群激活能力，能否将一次性的活动参与者，转化为长期的情感共鸣者与品牌传播者。以真诚、创意与深度，在消费者心中种下独特情感种子的品牌。
　　华西都市报-封面新闻记者李雪丹品牌方供图