如今，我国体育正迈入全民参与的新时代。
　　根据CBNData2020年发布的《国民运动健康趋势报告》显示，2020年中国参加体育锻炼的人数达4.35亿，2020年国内体育消费市场接近1.5万亿。
　　在此背景下，体育运动的商业价值不断被挖掘，频频以体育营销“出圈”的饮用水品牌——怡宝便是一个典型案例。2019年11月，怡宝正式官宣成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴，此后双方展开一系列深层合作，也让备受推崇的体育精神于无形中得以传递，怡宝助力体育事业发展的同时积极推动全民运动健康。

体育强国目标下
企业“闻声而动”

　　体育运动不仅具有个人强身健体和专业运动员竞技博弈的无穷魅力，体育精神更是全人类共同的美好追求和向往。
　　建设“体育强国”目标已标注出我国体育在新时代的全新定位，加上全民关注度的提升，这对于品牌而言无疑是巨大的营销机遇。

怡宝，国家队运动员的选择

　　随着各类体育赛事的热度提升，国家队运动员食品安全与品质更是各国运动员饮食的重中之重。
　　国家队运动员们每天在训练场上挥汗如雨，运动过程中大量排汗会导致体内电解质的丢失，因此，对于运动员来说，喝水不仅只是补充水分，其中还有大讲究。
　　据专业人士介绍，运动时水起着两个关键性的作用。其一，调节人体温度，运动之后降低体温。其二，水将营养物质及废弃物输入、输出细胞。人体需要水来帮助消化和吸收食物，同时运输排泄物。水能够维持血液中的血浆浓度，还能够润滑器官和关节。因此，科学合理的饮水，有利于运动员在赛场的正常发挥。
　　也因此，中国国家队十分重视运动员日常饮用水的品质，只有经过道道选拔和层层筛选，确保品质高、安全的水，才能成为国家队的选择。
　　值得注意的是，基于TEAM CHINA品牌的精英属性，国家队仅与少量行业领军企业深度合作。而怡宝作为国内包装饮用水的知名品牌，通过加入中国国家队合作计划，怡宝与TEAM CHINA 开展全面合作，为70多支国家队的运动员提供优质饮用水，最大程度满足国家队的各类需求，竭力提供纯净、健康、高标准的补给保障和服务。
　　比如去年疫情期间，面对疫情防控带来交通管制和运力不足的困难，怡宝仍有条不紊应对这一新挑战：详细了解各封训队伍情况，与装备中心共同协商，协调各封训地产品和运输，优先满足国家队用水需求，在防疫要求前提下累计为20多个基地配水近800余次，确保各国家队得到充分补给。

丰富体育营销内涵讲出新故事

　　怡宝近年来也不断与Z世代消费者建立沟通，通过营销创新打造符合年轻一代的需求体验以及内容消费的新元素。
　　怡宝不仅在各大赛事上为国家队运动员提供服务，更上线了中国国家队版怡宝水、投放公交地铁广告、与运动员一同开展体育公益活动，让消费者更加直观地了解其与国家队的强关联，同时加强对怡宝品牌价值理念的强认知。
　　比如今年7月15日-8月10日期间，怡宝携手TEAM CHINA以“我们是中国队，一起加油”为主题，联合打造展览体验馆与助威广场，在北京、杭州、武汉、深圳4座城市开展不同赛事主题的体验。号召消费者共同为中国队助威喝彩，也让各地消费者近距离走进国家队运动员，感受他们顽强拼搏、永不言败的体育精神。
　　通过“走心”的体育营销，怡宝与国家队正碰撞出新的火花，也成功触达年轻消费者，让“纯净”品质有了更多具象表达。
　　华西社区传媒记者杨春梅