严守真实底线 护航新春消费
成都发布《2026年春节及寒假期间广告合规经营自律指引》
随着2026年春节及寒假临近，消费市场日趋活跃。为营造安全放心的节日消费环境，规范广告市场秩序，成都市市场监督管理局于近期向全市广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人发出《2026年春节及寒假期间广告合规经营自律指引》。
《指引》强调，广告内容必须真实、准确、清晰，不得含有虚假或引人误解的信息，广告主应对内容真实性承担首要责任。同时，广告宣传应坚持正确导向，符合社会主义精神文明建设要求，坚决抵制低俗媚俗、攀比炫富等不良风气，并严守法律法规禁止性规定。
针对节日消费热点领域，《指引》作出具体合规提醒。在年货广告方面，明确普通食品广告不得涉及疾病预防治疗功能或声称保健功效，严禁将普通食品包装成“养生神药”。保健食品广告必须显著标明“本品不能代替药物”。酒类广告应倡导理性健康饮酒文化，严禁出现诱导无节制饮酒、明示或暗示功效等内容，并不得使用“特供”“专供”等违规用语进行营销。
在旅游及生活服务广告方面，要求对景点、酒店、价格等描述必须真实透明，不得以“免费游”为噱头隐瞒强制消费。通过“探店”“达人测评”等形式进行商业推广，须显著标明“广告”，确保可识别性。对于教育培训广告，《指引》明令禁止对升学、考试通过率等作出保证性承诺，不得使用“保过”“官方指定”等误导性用语，并强调不得制造教育焦虑，切实保护未成年人身心健康。
成都市市场监管局要求各广告活动主体严格落实广告审核责任，建立健全内容审核制度。市场监管部门将加强节日期间广告监测与监督检查，依法查处各类虚假违法广告行为。同时，鼓励社会各界和消费者通过12345或12315平台监督举报违法广告线索，共同维护规范有序、诚信文明的广告市场环境。