“五一”档结束之后，“520”便成为电影市场最受关注的档期。国家电影专资办数据显示，5月20日当天总票房达2.33亿，为2019年同期票房的近3倍。其中，《我要我们在一起》与预售的《速度与激情9》均取得了不错的成绩，上映21天的《悬崖之上》也突破了10亿大关。
　　这个人造的档期，成功了吗？因为“我爱你”的谐音梗，每年的5月20日总能被人们赋予许多情感意义。今年，多部影片先后宣布在这天上映，“520”似乎也成为了一个新的档期。
　　从电影市场历年数据来看，非假期的“520”票房表现平平无奇，不过，2018年《超时空同居》的火爆曾让大家看到这一时段的市场潜力。
　　该片于5月18日上映，首日票房仅5009万，不敌已经上映多天的《复仇者联盟3：无限战争》，但在口碑逆袭和周末的加持下，爱情题材的《超时空同居》在5月20日当天实现单日票房破亿，并从第二天开始逆袭反超《复联3》。
　　从近年来开始变热的情人节、七夕节档期也可以发现，观影的仪式感变得越来越重要。例如2020年七夕节，《我在时间尽头等你》不但刷新单日单片票房纪录，更助推当天总票房突破5亿，在上座率不超过50%的情况下，这一成绩足够令人惊喜。
　　仪式感也成为这些影片的重要宣传点之一。电影《我要我们在一起》不仅宣布在13时14分开密钥，喻意“5201314，我爱你一生一世”，还列出了从13时14分到22时22分之间的7个充满爱意的场次，将谐音梗发挥到极致。
　　《我要我们在一起》改编自2013年豆瓣长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，原作者根据自身经历直播的爱情长跑故事，曾感动千万网友。爆款长帖加上大力宣传，该片也成为今年5月20日的票房冠军。
　　尽管票房表现不错，但这个“520”档可谓一波三折，先后经历了多部影片的扎堆又撤离。
　　5月13日，由陈嘉上执导，任素汐、言承旭主演的《有一点动心》发布新海报，上映日期由5月20日变为6月，宣布退出“520”档。展现都市职场爱情的电影《深爱》随后也发布改档公告称，影片将选择七夕节前一天与观众见面。撤离的还有校园足球题材影片《追球》，该片由张雪迎、杨骐嘉主演，目前已改至6月上映。
　　这些电影纷纷改档的原因，除了避免影片扎堆，还有避免与5月21日上映的《速度与激情9》“正面杠”。
　　跑车硬汉、极速狂飙、众星云集与高燃特效的组合，让观众愿意为《速度与激情9》买单，据灯塔专业版数据，截至5月21日17时58分，《速度与激情9》上映首日总票房突破3亿，首日排片占比达60.8%，票房占比高达87%。
　　不过从口碑来看，《速度与激情9》的评分与前作出现了不小的差距，目前豆瓣评分已跌至6分以下，不少网友吐槽称：“动作场面在线，但剧情真的是不忍直视”，“我好像在看科幻片”。
　　短期的热度有了，但“520”能否真正成为常态化的档期？还要先打上一个问号。
　　而在“520”过后的端午节，扎堆现象又将上演。短短3天的假期，已有《比得兔2：逃跑计划》《阳光姐妹淘》《天堂电影院》《超越》《2哥来了怎么办》《乌海》等十余部影片加入，可以预见的是，未来半个月内还会迎来一波新的定档与改档。
　　尽管颇具仪式感的日期能快速拉动电影票房，但是要想保持住长久的热度，最关键的还是过硬的影片质量。

据中新网